广告科技公司The Trade Desk日前发布的《2024美国消费电子商场营销攻略》显现，在智能设备等细分商场的推进下，2024年美国消费电子零售商场继续复苏，为我国消费电子出海品牌供给了新的开展时机。一起，在CTV（智能电视大屏）、OLV（在线视频）和音频广告开销的微弱增加带动下，数字广告已成为最受消费电子广告商欢迎的投进途径。出海中企应活跃转向以CTV为代表的全途径战略，赢得商场先机。
智能设备需求旺盛，多类细分产品均有增加
查询显现，2024年美国消费电子零售商场收入预期扩展至5120亿美元，从头回到2021年的商场顶峰，呈现出活跃的增加趋势。虽然智能手机和计算机/笔记本电脑作为普及率最高的消费电子产品，依然有旺盛的需求，但曩昔几年来，智能设备的浸透率正大幅增加。2023年，超越四分之一的美国人（27%）已具有至少一种类型的智能设备，同比上年增加12%，较2020年增幅更是到达了32%。
智能设备各细分商场呈现多个黑马品类。查询发现，智能家居产品、VR耳机、智能手表和健身手环等产品增加快速。其间，智能手表的浸透率到达31%，较2020年增加了39%，健身手环的佩带率到达20%，较 2020年增加了15%。
数字广告高速鼓起，CTV视频重视度近UGC两倍
数字显现，虽然2023年美国消费电子类的全体广告开销有所下降，可是数字类广告在其全体广告开销中的比例却逆势增加了5%。其间，CTV和OLV的体现更是日新月异，在消费电子视频广告开销中的比例同比上年别离增加了29%和12%。在此带动下，2023年也成为美国消费电子产品视频广告开销的分水岭——数字视频广告开销占该类产品全体视频广告开销比例早年一年的40%大幅增至59%，初次超越了有线电视。
得益于CTV不断增加的商场浸透率和作为优质内容途径影响力，CTV已成为触达美国顾客的重要途径。数据显现，超越8700万的美国家庭现已具有CTV4。一起，其广告的用户自动观看率是UGC视频的近两倍。估计到2025年，美国CTV广告商场有望上看至300亿美元。
此外，受“耳朵经济”鼓起的影响，音频广告正在敏捷成为消费电子品牌广告投入的新式途径。陈述发现，此类广告商在播客、程序化音频和程序化流媒体音乐上的广告投入别离增加了80%、近4倍和近5倍。虽然音频广告现在仅占程序化激活总量的1%，但其增加潜力亦不容忽视。
“消费电子是我国企业品牌出海的先行军和领导者。跟着美国消费电子商场在2024年继续复苏，进入美国商场的我国品牌或将迎来新的增加时机。”The Trade Desk 萃弈我国事务拓宽总监吴昱霖表明：“在CTV等新式数字广告途径的推进下，当地消费电子营销人员正活跃拥抱全途径、多触点的营销战略。尤其是CTV已成为很多消费电子品牌长时间拉新的重要途径，有志于美国商场的我国消费电子出海品牌更应采纳相应的本土化营销战略，以推进事务的长时间开展。”